Beranda > Uncategorized > MEMBANGUN BRAND…

MEMBANGUN BRAND…

MEMBANGUN BRANDING DAERAH/CITY BRANDING
1.     
DASAR PEMIKIRAN

Merek atau brand adalah nama atau simbol yang diasosiasikan dengan produk/ jasa dan menimbulkan arti psikologis/asosiasi. Merek adalah suatu nama, simbol, tanda, desain atau gabungan di antaranya, untuk dipakai sebagai identitas suatu produk, organisasi, atau bahkan daerah/negara yang membedakannya dengan yang lain.

Dalam dunia bisnis, Brand atau merek sangat menentukan keberhasilan suatu perusahaan dan banyak perusahaan mengalokasikan anggaran yang sangat besar untuk dapat mempromosikan brand-nya ke masyarakat luas agar brand-nya dapat menjadi Brand Equity. Di sektor publik, diakui atau tidak, dengan penerapan otonomi daerah dan semakin nyata serta meluasnya trend globalisasi saat ini, daerah pun harus saling berebut satu sama lain dalam hal : (1) perhatian (attention); (2) pengaruh (influence); (3) pasar (market); (4) tujuan bisnis dan investasi (business & invesment destination); (5) turis (tourist); (6) tempat tinggal penduduk (resident); (7) orang-orang berbakat (talent); dan (8) pelaksanaan kegiatan (event).

Oleh karena itu sebuah daerah membutuhkan Brand yang kuat. Secara definisi, City Brand adalah indentitas, symbol, logo, atau merk yang melekat pada suatu daerah. Sebuah pemda harus membangun Brand (brand building) untuk daerahnya, tentu yang sesuai dengan potensi maupun positioning yang menjadi target daerah tersebut. secara umum memasarkan daerah berarti mendesain suatu daerah agar mampu memenuhi dan memuaskan keinginan dan ekspektasi para pelanggannya.

Siapakah pelanggan suatu daerah ? Yang pertama tentu saja penduduk dan masyarakat daerah tersebut yang membutuhkan layanan publik yang memadai. Kedua ialah pedagang, wisatawan, dan investor (Trader, Tourist, Investor). Baik dalam maupun luar daerah. Ketiga ialah Sumber Daya Manusia berkualitas/SDM (talent), pengembang (developer), penyelenggara event (event organizer). Ketiga jenis pelanggan ini merupakan tingkatan pelanggan yang dapat memberikan pemasukan yang signifikan.

 


  1. 2.     
    MANFAAT CITY BRAND

Membangun city brand dapat memberikan keuntungan kepada kota atau daerah tersebut. Hampir setiap negara atau daerah saat ini mempunyai branding. “Thailand, misalnya, mengangkat branding happiness on earth (bahagia diatas bumi)”. Dengan branding tersebut, negara ini semakin mantap sebagai tujuan wisatawan dari seluruh dunia untuk bersenang-senang. Meski kondisi politiknya sangat labil tetapi tidak membuat surut wisatawan dan kondisi ekonomi negara tersebut tetap stabil.

Manfaat Internal membangun city brand, diantaranya :

  1. Potensi dan keunggulan yang dimiliki kota Cirebon akan teridentifikasi dengan jelas, baik yang bersifat produk, jasa, maupun budaya.
  2. Pembangunan menjadi lebih terfokus dan terarah, karena memiliki tujuan membangun image kota yang jelas, disertai dengan kriteria dan tahapan yang jelas dan terukur. Dengan kata lain, city brand dapat menjadi guide pembangunan kota.
  3. Mempermudah perencanaan kota, terutama dalam hal mengembangkan pembangunan daerah yang terintegrasi. Hal ini karena setiap stakeholders, mempunyai acuan yang jelas, yang sudah dikenal dan menjadi kesadaran bersama.

Manfaat eksternal dalam membangun city brand, diantaranya :

  1. Daerah tersebut dikenal luas (high awareness), disertai dengan persepsi yang baik
  2. Dianggap sesuai untuk tujuan-tujuan khusus (specific purposes)
  3. Dianggap tepat untuk tempat investasi, tujuan wisata, tujuan tempat tinggal, dan penyelenggaraan kegiatan-kegiatan (events)
  4. Dipersepsikan sebagai tempat dengan kemakmuran dan keamanan yang tinggi

 

 

  1. 3.       BAGAIMANA DENGAN BRAND KOTA CIREBON ?

Cirebon sering disebut sebagai “Kota Udang”. Apakah julukan itu dapat dijadikan sebagai city brand kota ini ?. Pertanyaan itu dapat dijawab melalui jawaban atas beberapa pertanyaan berikut :

  1. Apakah udang merupakan produk unggulan kota Cirebon?
  2. Apakah julukan kota udang menggambarkan sebuah misi dan posisi yang hendak dibangun oleh kota Cirebon?
  3. Apakah julukan tersebut menggambarkan sebuah karakter, daya tarik,gayadan personalitaskotaCirebon atau produknya ?
  4. Apakah julukan tersebut unik dan berbeda dari kota-kota lain?
  5. Apakah julukan tersebut menginspirasi orang untuk datang dan ingin tinggal dikotaCirebon?

Selintas, jawaban atas pertanyaan-pertanyaan tersebut akan semakin meragukan julukan Kota Udang merupakan city brand bagi kota Cirebon. Dengan kata lain, brand city kota Cirebon masih harus dirumuskan lebih jauh, dengan melibatkan berbagai stakeholders di kota ini. Disisi lain,

 

  1. 4.       BAGAIMANA MEMBANGUN CITY BRAND

Secara garis besar langkah-langkah utama dalam membangun Branding yang kuat adalah sebagai berikut :

a)      Maping Survey; meliputi survey persepsi dan ekspektasi tentang suatu produk atau daerah baik dari masyarakat daerah itu sendiri maupun pihak-pihak luar yang mempunyai keterkaitan dengan produk daerah tersebut.

b)      Competetitive Analysis; melakukan analisis daya saing baik level makro maupun mikro terhadap produk daerah itu sendiri, baik berupa komoditi, jasa, budaya, letak geografis, wisata, dan sebagainya.

c)      Blueprint; penyusunan cetak biru atau grand design produk daerah yang ingin diunggulkan (komoditi, jasa, budaya, wisata dan sebagainya), beserta dengan rencana pembangunan infrastruktur dan kelembagaannya, serta koordinasi antar instansi/lembaga.

d)      Implementation; pelaksanaan grand design dalam berbagai bentuk media, seperti pembuatan media center; pembuatan events, iklan, dan lain sebagainya.

 

 <img class="size-full wp-image" src="https://bangimsarlubis.files.wordpress.com/2012/02/picture1.jpg?w=1014" alt="Gambar"
Kategori:Uncategorized
  1. Belum ada komentar.
  1. No trackbacks yet.

Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

Logo WordPress.com

You are commenting using your WordPress.com account. Logout / Ubah )

Gambar Twitter

You are commenting using your Twitter account. Logout / Ubah )

Foto Facebook

You are commenting using your Facebook account. Logout / Ubah )

Foto Google+

You are commenting using your Google+ account. Logout / Ubah )

Connecting to %s

Sanggar Anak Tangguh

Strong Children Strong Nation

What Planners Do

The Few, The Proud, The Planner

kalipaksi dot com

Melu Memayu Hayuning Bawono

ARDAN SIRODJUDDIN

Blog ini didedikasikan untuk kemajuan pendidikan Indonesia

O. Solihin

katakan kebenaran itu meskipun terasa pahit

%d blogger menyukai ini: